门票秒光，熬过疫情的LiveHouse真的回暖了吗

本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：毛志成，编辑：周春林，值班编辑：王怡洁，审校：张格格，制作：崔允琰，头图来自：视觉中国

线下音乐演出的春天，真的已经到来了吗？

今年3月份，“脆梅乐队”将在北京MAO LiveHouse举办巡演。摇滚爱好者木易（网名）刚加入演出信息群，就发现所有类型的门票都售空了。和他同样感到吃惊和遗憾的，是群里其他没有抢到票的小伙伴。

2022年12月底，北京放开了疫情管控，观众开始重新走进之前严加管控的密闭娱乐场所——LiveHouse。根据秀动等售票平台的统计，仅今年2月份，北京就有110多场LiveHouse演出，而3月份的演出也已经达到了30多场。

LiveHouse最早起源于日本，是指配备了专业音响器材、具有一定规模演出空间的室内场馆。不同于普通的酒吧，它更适合近距离欣赏各种现场音乐，加之组织成本低廉、互动效果胜过大型场馆，因此颇受年轻乐迷喜爱。不少乐队和歌手成名前均起步于LiveHouse，也会通过在LiveHouse巡演吸引粉丝。

摩天轮票务CEO刘斅认为，LiveHouse演出轻巧灵活，虽然只占整个音乐演出经济份额的10%左右，其部分场地排期数量的日益增长，也预示着整体音乐演出经济的逐渐复苏。不过要想整体重现昔日辉煌，还需要一段时间。

LiveHouse与演唱会音乐节一并回暖

MAO LiveHouse在全国9个城市拥有场地，据其品牌副总裁刘磊介绍，目前北上广等一线城市的演出场地，上半年的周末档在年前就已经被订完了，平均每个场地的月演出量达到20场，而像重庆、成都等地的场地，月演出量也达到了12场左右。

回暖的LiveHouse场地，票种变得丰富起来，票价也有所上涨。2019年，全国巡演的门票一般分为早鸟票和正式票，价格幅度差距在70~80元左右。但是今年以来，票种分为VIP票、VVIP票、双人票、畅饮票、通票等，价格跨度可以达到一两百元，例如脆梅乐队北京场的预售票150元，畅饮票就达到了240元。

刘磊表示，这种上涨一方面是因为消费水平的整体变化，另一方面也是乐队这几年参加线上综艺、整体知名度上涨所导致的。

作为大型音乐节和演唱会的“代餐”，LiveHouse的复苏某种程度上也预示着整体音乐演出经济的恢复。中国演出行业协会在今年1月发布的《倡议书》中指出，伴随着港澳台通行以及演出审批放开，意味着将有更多演唱会等大型营业性演出，将重回市场聚光灯下。

判断音乐演出经济复苏，演唱会和音乐节的预热是一个重要衡量指标。截至2月10日，根据各地文旅部门演出审批网站信息，老狼将在今年2月份开始个人巡演，五月天已经在马来西亚开始了个人巡演，4月份毛不易、5月份汪峰将在广东开始巡演。

此外，截至2月7日，已经公布的将要在2023年上半年举办的音乐节数量也已经达到了16场之多，举办地包含了北京、福建、陕西、山东、四川、云南、广西、浙江、贵州、江苏、湖南、安徽等省区市。

熬过疫情才能涅槃重生

LiveHouse本来有一个美好的开局。

2019年，综艺节目《乐队的夏天》大火，也让LiveHouse成为更多城市年轻人夜晚的娱乐选择。根据《2020中国音乐产业发展报告》统计，2019年LiveHouse票房收入3.75亿元，同比增长50%。

因为好几个乐队在节目中多次提及北京的SCHOOL，该酒吧成功出圈，一度成为小红书等平台的热门打卡地。酒吧负责人刘非表示，节目播出后，越来越多的陌生面孔出现，酒吧的知名度也有了明显提升。

刘非说，在2019年之前，SCHOOL酒吧的活动已经排得满满当当，一周7天都有乐队，每次有3个左右出场。“毫不夸张地说，我可能是全中国看过乐队最多的人。”他说。最多的时候，可容纳100人的场地能挤满200多人。

本可以借势而上，但突如其来的疫情让整个LiveHouse行业经历了一场洗牌。《中国企业家》根据公开信息不完全统计，2020年初北京还在营业的LiveHouse场地有16家左右，因为疫情等原因关闭或者至今没有演出消息的LiveHouse达7家。而从2021年到2022年，北京还在营业的LiveHouse场地，一年承办的演出不到100场。

SCHOOL酒吧也险些关门，多样化转型成了酒吧生存的唯一选择。疫情期间，他们尝试过做文创、组织露营，甚至做起了外卖。

乐迷也以实际行动支持着他们。在微店上，一件199元的SCHOOL文创T恤衫，卖出了113件。2022年6月初他们开放的外卖服务，刚一上线就有顾客一次点了四五杯，配送地点就是门店，也不用外卖骑手配送。在SCHOOL酒吧的吧台上，外卖的酒一放就是好几十杯，这一举动甚至让外卖平台质疑他们恶意刷单。

对于全国LiveHouse连锁品牌的MAO来说，这三年迎来了新的发展机遇。刘磊透露，疫情之前各地的大型商场对于文化场地的消费能力是有所怀疑的，疫情以后他们也不再排斥这类品牌。刘磊预计，今年MAO将在北京、广州等地继续扩张门店的规模，目前已经和4家大型的商场交流落地意向。

重回巅峰尚需时日

尽管LiveHouse的经营正在恢复，但还远远没有回到2020年之前的状态。

刘磊表示，首先还是国外乐队的巡演遥遥无期。外国乐队入境演出至少需要提前15天审批，下一个LiveHouse演出高峰短期内还不会到来。《中国企业家》根据LiveHouse公众号发布的演出信息统计，2019年，北京LiveHouse主流场地平均一年接纳的来自英国、美国、澳大利亚等地的乐队演出就多达三四十场。像MAO这类的连锁型LiveHouse，接纳国外演出的场地甚至达到了60多场。

其次是乐队的吞吐量也没有到达正常水平。目前北京主流的演出场地一天内能吞吐至少20支乐队，一个月能容纳约600场演出，现在的演出数量也只达到了昔日的1/3。摩天轮票务平台的数据统计也显示，今年1~2月份，LiveHouse的演出在七八百场左右，而过去一年平均一个月可以达到1000多场，除去春节的因素，并没有显著增加。

刘斅对此持同样的观点。站在全国LiveHouse演出环境的角度，他认为目前主要是小型的LiveHouse演出开始复苏，但这并不能说明LiveHouse整体市场的复苏。判断的标准，是头部乐队的演出预热数量。比如作为目前LiveHouse顶流的“痛仰乐队”，最早的演出也得等到3月25日。

而不同的LiveHouse从疫情冲击中复苏的能力，也呈现出明显的地域差别。北京LiveHouse的回暖，只能说让一些二、三、四线城市的LiveHouse看到了曙光。

陈晨是摇滚音乐的爱好者，他曾经跟随做乐队的朋友到访过东北的许多LiveHouse，发现疫情之下一些著名场地都生意黯淡，有待复苏。

李昰是黑龙江SUBLIVE的负责人，该场地在黑龙江本地的乐迷心中有着很高的声誉。李昰表示，SUBLIVE往常一年演满也就是100场出头，疫情期间平均每年的演出总量只有30多场。虽然今年的演出已经排到了7月份，但截至2月10日，演出总数只有14场。《中国企业家》致电遵义等三、四线城市的LiveHouse酒吧，它们均表示目前没有演出安排。

“和疫情期间相比，无论是LiveHouse还是整个音乐演出市场都在好转。”刘斅表示。对于什么时候能够恢复巅峰时期的状态，业内人士有信心的同时，也表示谨慎的乐观。

本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：毛志成，编辑：周春林，值班编辑：王怡洁，审校：张格格，制作：崔允琰

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