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减少营销、做预制菜见成效,叮咚买菜四季度实现全面盈利

2月13日晚间,叮咚买菜发布截至2022年12月31日的第四季度业绩报告。财报显示,叮咚买菜该季度实现营收62亿元,同比增长13.1%;美国通用会计准则下(GAAP)净利润为4990万元,上年同期为净亏损10.96亿元;非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为1.16亿元,2021年同期净亏损为10.34亿元。

这是叮咚买菜首次实现单季GAAP净利润转正,实现全面盈利。此外,叮咚买菜第四季度GMV为67.70亿元,与2021年同期的60.04亿元相比增长12.7%。

从财报数据来看,本季度实现盈利得益于各项开支的减少,最为明显的是销售和营销开支大幅下降。

第四季度,叮咚买菜总运营成本和支出为61.55亿元,同比减少5.6%。其中,商品销售成本为41.62亿元,较2021年同期的39.65亿元增长5.0%;履约开支为14.94亿元,同比下降16.4%;销售和营销开支为9110万元,同比下滑74.5%;产品研发开支为2.59亿元,同比下降9.0%;总务和行政开支同比增长15.4%至1.49亿元。

叮咚买菜在财报中解释称,销售和营销开支的减少主要是由于用户获客成本的下降。与此同时,销售成本在总营收的占比从2021年同季度的72.3%下降到67.1%,主要是由于产品开发能力的提高。

2022年,叮咚买菜在自有品牌上发力,主要自有品牌预制菜销量同比增长超2倍。财报显示,叮咚买菜第四季度毛利率为32.9%,同比提升了5.2个百分点。

此外,履约费用占总收入的百分比从32%下降到24.1%,主要是由于平均客单价的增加和一线履约效率的提升。

2021年第三季度至今,叮咚买菜调整战略打法,致力于优化履约、营销等主要费用率,公司Non-GAAP口径下的净利率从-31.9%增长至该季度的1.9%,继续实现该口径下的季度正向利润。

过去一年,叮咚买菜为了实现盈利做出诸多努力。在疫情刺激生鲜电商消费需求之后,叮咚买菜用降本增效的方式维持了此前的业绩。2021年12月,叮咚买菜在上海地区实现整体盈利,长三角地区于该季度实现UE(单位经济模型)翻正。而在去年,叮咚买菜陆续关闭安徽宣城、滁州、厦门等多个城市的站点,集中精力实现扭亏。

2022年全年,叮咚买菜实现营收242.2亿元,同比增长20.4%;Non-GAAP净利率同比优化28个百分点至-2.4%。

截至2022年12月31日,其持有的现金及现金等价物、短期投资理财等在内余额共64.9亿元。对于未来业绩,叮咚买菜称,尽管2023年一季度受到季节性影响,但仍可实现Non-GAAP口径下的盈亏平衡,公司有信心在2023年全年实现Non-GAAP口径下的盈亏平衡。

或受业绩发布影响,当地时间2月13日,叮咚买菜美股盘前涨近8%。

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