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一张球星卡最高卖百万美元,eBay盯上了国内收藏卡牌玩家

你能想象到一张卡牌拍出百万甚至千万美元的天价吗?不是奢侈饰品也不是艺术画作,而是字面意义上的纸质卡牌。

收藏卡是许多文化IP的衍生品,例如NBA球星、宝可梦、游戏以及影视等等。和盲盒类似,一级市场里收藏卡玩家们“拆卡”,获得的珍稀卡牌则可以在二级市场流通,价格随IP热度、稀有度、需求量等因素波动。目前价格最高的一张米奇·曼托球星卡以净成交价1050万美元拍出。

从创立之初就以拍卖形式著称的电商平台eBay,是玩家们交易球星卡的主要平台。在该平台上,最高价的球星卡卖到了230万美元。

疫情以来,收藏卡随着线上经济崛起,又迎来爆发性增长。eBay也正着力发展收藏卡业务,2022年8月还收购了游戏卡牌平台TCGplayer以扩展类目。也是从去年开始,eBay多次在中国举行交流活动,希望吸引更多玩家进入。

根据eBay提供的数据,疫情期间收藏卡市场有明显增长。2021年eBay平台上售出了超过6300万张收藏卡,总销售额相比疫情前增长超过两倍,最受欢迎的是篮球、棒球和橄榄球球星卡,宝可梦是非球星卡中最受欢迎卡牌。而在中国,根据智研咨询发布的数据,2020年中国球星卡消费增长率为205%,高于全球平均的162%。

“过去几年收藏卡牌的估值提高了很多,同时eBay上的交易也有增长,我们定下了几个战略品类,收藏卡就是其中一个。去年开始我们的关注力度更加大,设立了专门的团队以及品类经理。”eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛对界面新闻记者表示。

尽管eBay已覆盖190多个国家地区,但其主要市场仍在美国,收藏卡交易也是以美国为中心。谈及为何在中国大力推广,庞涛说:“中国其实是‘开卡’大国,也就是一级市场。国内的收藏爱好者和海外消费者是高度重叠的,一方面他们买了大量卡片进来,另一方面也有很多中国卖家把卡牌卖出去。有这么大体量的一级市场支撑,我们认为二级市场的机会非常大。”

卡牌的高估值和价格波动给了它们金融属性。在国际关系动荡背景下,卡牌近些年成为了投资替代的一种选择,部分投资基金也进入了市场。如今在eBay上,收藏卡有类似股价视图的价格指南功能,还有正开发的新功能:正品保证及藏品保险库。卖家可将卡牌提交给平台进行鉴定,验证为正品后,交易与纠纷都由买家和平台沟通。保险箱则是卖家将实体卡牌寄送给eBay,eBay将卡片数字化,此后买卖双方无需实体交易,eBay负责将所有权凭证发送给买家。这很适用于高价卡牌的实时交易。

图片摄于近期eBay的交流活动

保险箱的设定听上去是将收藏卡数字藏品化。对此,庞涛没有做过多解释,他表示平台上绝大部分的交易是低价的,“几美元甚至一美元的卡”,多数用户是纯粹的爱好者或游戏玩家。

事实上球星卡已经有NFT的案例。近期,曾红极一时的NBA授权“NBA Top Shot Moments”被纽约法院初步裁定为“可能符合证券的定义”。虽然这不是对2021年用户指控该项目违法的最终判决,但这个裁定引发了市场担忧,部分NFT的地板价出现下跌,用户们已经开始质疑NBA球星卡NFT的运营情况。

除了全球流行的球星卡以外,中国本土的电竞选手卡、国漫卡也同样吸引了不少玩家,并有集换社这类国内玩家聚集的App。而eBay上的中国卖家主要为企业卖家(如提供售卖和交易服务的“卡社”),球星卡和宝可梦卡还是主要产品。庞涛说,eBay今年做的卡类推广也包含了国内特有卡片。

不过,收藏卡在中国也存在盗版产品、二级市场黄牛、直播开卡的涉赌风险等等问题。例如,在一些直播间里,消费者可以购买卡包并由主播开卡,若平台提供了将卡牌返向兑换的能力,那么就有了赌博性质。想要玩转收藏卡,平台与消费者们都需更理性谨慎。​​​​​​

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